鳳凰網(wǎng)科技《新視界》出品

作者｜王丹宇

編輯｜董雨晴

AI包圍小紅書

近來，不少小紅書用戶愈來愈多感受到平臺上AI內(nèi)容的含量。

一大批虛擬AI賬號正在小紅書上崛起，他們往往帶有“虛擬女友”、“賽博天使”等類似的賬號介紹，即便有些圖片中會有平臺“疑似包含AI創(chuàng)作信息”的標(biāo)注，但仍有大量的用戶與其進(jìn)行互動，包括贊美以及針對妝容、服裝，乃至照片濾鏡的“求同款”。

這些AI圖片的制作技術(shù)也已逐漸成熟，貼近真人的皮膚質(zhì)感以及故意保留的細(xì)節(jié)瑕疵，都使其達(dá)到真假難辨的效果，這或許就是AI美女賬號在小紅書平臺上獲流容易，且難以遏制的原因。

因此還涌現(xiàn)了一個獨(dú)特的“AI打假賽道”，即找出那些通過了平臺審核卻沒有聲明自己的圖片來自于AI生成的“假博主”，并講解如何分辨真人和AI圖片，其中包括觀察圖片“有沒有眼神光”等技巧。

除了AI美人，更有靠批量生產(chǎn)雞湯文學(xué)走紅的“AI奶奶”們，借助工具生成一組動漫奶奶形象，再讓大模型列舉一些清醒語錄、大女主發(fā)言、溫暖治愈話術(shù)等文案，借助簡單的圖片制作工具將二者結(jié)合后，就可以成功制造數(shù)位AI奶奶，在吸引到一定的流量后，就可以通過賣貨、發(fā)廣告等形式實現(xiàn)變現(xiàn)。

與這些AI內(nèi)容生成不同的是，小紅書平臺上還有大量與AI知識相關(guān)的博主。如果你想學(xué)習(xí)利用AI寫文案，你既可以找到諸如“6個好用又不花錢的寫作神器”的AI工具科普貼，也能找到詳細(xì)教程以及社群服務(wù)的學(xué)習(xí)貼，還能看到詳細(xì)使用某項工具后的心得日記。

一大批AI行業(yè)從業(yè)者也把小紅書當(dāng)成重要的發(fā)聲陣地。在此分享AI行業(yè)的前沿線索，并在短期內(nèi)積累了一大批忠實粉絲。

對于以上兩類內(nèi)容，小紅書官方可謂抱著“糾結(jié)”的態(tài)度，據(jù)《新視界》了解，從生態(tài)治理的角度，大量AI生成的內(nèi)容需要得到有效的管控，但另一方面，小紅書官方又希望與AI行業(yè)相關(guān)的內(nèi)容能夠占領(lǐng)相關(guān)人群的心智。

正如小紅書副總裁許磊在2024烏鎮(zhèn)世界互聯(lián)網(wǎng)大會上表達(dá)的，AIGC（人工智能生成內(nèi)容）大幅降低了內(nèi)容創(chuàng)作門檻，但也帶來了治理挑戰(zhàn)。

小紅書的思路解法是兩手抓。目前，小紅書已初步完成AIGC治理體系建設(shè)，將持續(xù)治理工作推進(jìn)，守好“真實”的平臺生命線。

平臺悄悄推波助瀾

實際上，這輪AI浪潮帶來的機(jī)會小紅書還是有意抓住。

首先是用新內(nèi)容撬動新用戶增長。今年10月后，小紅書在站內(nèi)連發(fā)兩場AI相關(guān)的內(nèi)容創(chuàng)作活動，直言“如果你也對AI有信心，歡迎把小紅書當(dāng)成入門第一站”。10月28日發(fā)布活動話題#我的AI好奇怪#，鼓勵用戶分享自身與AI互動趣事，出現(xiàn)諸如“當(dāng)AI成了我的貼身太監(jiān)”、“半夜被gpt罵”等熱門帖子，11月9日再次發(fā)布活動話題#AI新手村#，用戶可分享例如AI工具推薦，應(yīng)用教程，原理知識科普，使用體驗等干貨內(nèi)容。兩個話題精準(zhǔn)覆蓋了想獲得AI知識或者AI樂子的人群。

另一方面，在“萬模大戰(zhàn)”時代，小紅書也不想只做局外人。

2023年3月，小紅書已籌備了獨(dú)立的大模型團(tuán)隊，核心員工來自廣告業(yè)務(wù)的NLP技術(shù)團(tuán)隊，主要負(fù)責(zé)人為擁有多年AI和音視頻算法算法相關(guān)從業(yè)經(jīng)歷的張德兵。當(dāng)年10月，張德兵在小紅書REDtech青年技術(shù)沙龍上分享，小紅書大模型布局將主要圍繞三個方向：一是多模態(tài)技術(shù)在小紅書內(nèi)部應(yīng)用場景具體地落地。二是針對內(nèi)容創(chuàng)作者，借助AIGC工具降本增效。三是更關(guān)注成本。

今年小紅書已經(jīng)開始在部分內(nèi)部產(chǎn)品中，灰度測試自研通用大模型基座“小地瓜”。作為一個生活方式的內(nèi)容社區(qū)，小紅書目前AI產(chǎn)品分布主要側(cè)重于對話的社交功能、繪圖的內(nèi)容生成功能以及搜索功能。

圖｜小紅書已測試的AI產(chǎn)品一覽表/鳳凰網(wǎng)科技整理

在圖片生成板塊，小紅書的動作最快。籌備獨(dú)立的大模型團(tuán)隊后不久，就上線了一款叫Trik的App，主打中國風(fēng)AI繪圖，不過后續(xù)由于版權(quán)爭議中途下線。下線后不久，小紅書又迅速內(nèi)測了AI配圖“此刻”和涂鴉功能。用戶可以通過輸入文字或繪制涂鴉，由AI自動生成封面配圖，目前站內(nèi)已沒有“此刻”模塊，不過點擊發(fā)布的“+”號，還是可以看到“文字”板塊中的用文字以及涂鴉生成配圖的功能。目前這一功能還是更偏向娛樂屬性，其生圖的模版往往比較簡單，質(zhì)量也偏低，難以完全匹配用戶生產(chǎn)站內(nèi)內(nèi)容時的配圖需求。

目前小紅書投入測試產(chǎn)品最多的板塊還是在AI對話上。既有偏向情感陪伴的“AI寵物小伙伴”，也有娛樂屬性更強(qiáng)的“AI角色生成”和“AI聲音扮演”，還有側(cè)重用戶內(nèi)容整理與互動屬性的“達(dá)芬奇”和“薯隊長的小助理”。

“AI寵物小伙伴”是小紅書基于MiniMax模型基座推出的社交陪伴功能，用戶可以智能創(chuàng)建自己的寵物角色，有點像6年前停運(yùn)的QQ寵物概念，不過玩法更多變，通過點擊可與寵物進(jìn)行撫摸等互動，可以帶著寵物去拜訪其他用戶的寵物，在AI的加持下可與其進(jìn)行對話，目前已解鎖的功能還有寵物提醒每日星座運(yùn)勢，進(jìn)一步貼合了社區(qū)里的內(nèi)容氛圍。基于小紅書站內(nèi)語料的大模型，的確會賦予寵物大量豐富、生活化的語料，機(jī)器人的實感沒有那么強(qiáng)，然而一些主觀性較強(qiáng)甚至情緒化明顯語料會在用戶互動中起到負(fù)面效果。

不少用戶反映，在和AI寵物交流某些觀點時，寵物會有一些負(fù)面邪惡的想法，甚至出現(xiàn)莫名其妙地發(fā)言，使其在情感陪伴上讓人出戲。也有反饋指出當(dāng)向其提問復(fù)雜問題時，寵物就會要求睡覺，主動結(jié)束對話。

被稱為小紅書版ChatGPT的“達(dá)芬奇”，在去年9月就開始內(nèi)測，今年中旬正式公測。在小紅書內(nèi)搜索用戶“達(dá)芬奇”，點擊關(guān)注進(jìn)入私信頁面即可打開對話，當(dāng)詢問一個問題時，它會通過清晰的列點給出答案，并且在回答底部附上幾篇“可能感興趣的筆記”。

它同今年3月內(nèi)測的評論區(qū)助手“薯隊長的小助理”一樣，更擅長提煉總結(jié)。在創(chuàng)造性內(nèi)容發(fā)揮上以及在更大的站外信息收集上不太強(qiáng)大，不過在一些輕度場景使用中是便捷的，一些簡單問題不再需要反復(fù)搜索筆記點開查看。當(dāng)詢問達(dá)芬奇“你可以做什么？”時，達(dá)芬奇會強(qiáng)調(diào)“幫助你尋找你需要的筆記”。這的確是目前達(dá)芬奇的主要功能，站內(nèi)內(nèi)容也通過這種方式得到再次的回流。

基于小紅書的優(yōu)勢內(nèi)容生態(tài)，達(dá)芬奇在回答一些諸如時尚穿搭、旅行攻略、養(yǎng)生健身等站內(nèi)熱門話題時往往顯得游刃有余，且相比其他類似的人工智能機(jī)器人，問題展開會更具體，可行性更高。但是隨之而來的擔(dān)憂是，其內(nèi)部的篩選機(jī)制能否有效判斷站內(nèi)的營銷內(nèi)容，以及在推薦內(nèi)容中廣告占比有多少，這些都尚處于黑箱之中。

小紅書一直是被許多人作為搜索引擎使用的，而在AI加持下的搜索功能，會讓小紅書變得更加聰明嗎？還處于內(nèi)測階段，在搜索框輸入問題后隨機(jī)出現(xiàn)的“搜搜薯”目前顯然還不太能回答這個問題。有用戶在使用后發(fā)帖求“一鍵關(guān)掉搜搜薯”，因為在一些并非二元對立的主觀問題時，搜搜薯跳出占據(jù)大半篇幅，還給出偏激的觀點，反而易造成誤導(dǎo)。

開閘之后，規(guī)則仍需明確

相比其他企業(yè)，小紅書在大模型之路上走向更趨于保守。AI產(chǎn)品的上線范圍還不夠廣。“達(dá)芬奇”在今年6月份時，站內(nèi)自我介紹還是“很神秘，如果被你發(fā)現(xiàn)了，記得先幫我保密”。

有知情者透露，小紅書對上線新AI產(chǎn)品的態(tài)度非常謹(jǐn)慎，原因是害怕破壞現(xiàn)有的內(nèi)容生態(tài)，“小紅書的內(nèi)容生態(tài)是活人種草，AI在里面怎么樣才不違和，這是困擾小紅書的一個問題。”

但作為活躍度較高的內(nèi)容社區(qū)，小紅書布局大模型優(yōu)勢明顯。小紅書在搜索上的算法優(yōu)勢，以及站內(nèi)優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)圖文筆記及豐富的評論區(qū)構(gòu)成了一個巨大的語料數(shù)據(jù)庫。

但如何優(yōu)化大模型，優(yōu)化方向的精準(zhǔn)把控才是真正的難題，這也是小紅書搖擺不定的原因。以達(dá)芬奇為例，智能化程度太低，無法吸引用戶，智能化程度高了，勢必會分走一部分原創(chuàng)博主的流量，這樣的矛盾在小紅書的AI智能產(chǎn)品上還有很多。不僅需要娛樂性的內(nèi)容和功能，同樣要有全面豐富的干貨，其背面是不好兼顧的主觀性與客觀性。

在小紅書向AI領(lǐng)域進(jìn)行嘗試和探索時，AI內(nèi)容隱患也已悄悄浮出水面。當(dāng)小紅書建構(gòu)大模型，以其獨(dú)特的站內(nèi)內(nèi)容作為自身優(yōu)勢而驕傲?xí)r，站在原創(chuàng)內(nèi)容背后的創(chuàng)作人正在陷入擔(dān)憂之中，當(dāng)AI模型不斷地采集、復(fù)制站內(nèi)數(shù)據(jù)作為其自身的訓(xùn)練語料時，著作權(quán)問題誰來保證？

2023年8月，小紅書旗下的AI繪畫產(chǎn)品TriK被繪畫創(chuàng)作者質(zhì)疑侵權(quán)，二者后續(xù)對簿公堂。目前該案件完成了庭審流程，等待后續(xù)法院判決，當(dāng)事人之一稱“我們并沒有阻撓人工智能的發(fā)展，而是想要保護(hù)人類創(chuàng)作者的基本權(quán)利”。

目前，對于將作品用于大模型語料訓(xùn)練是否能落入合理使用范疇，法學(xué)界和產(chǎn)業(yè)界還處于爭議之中。

但不管怎么說，AI的風(fēng)已吹到小紅書，而如何借力這股風(fēng)，前路漫漫，小紅書還在探索中。